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2018-07-10 17:43:33

发布时间:2018-06-01727

 

说起快时尚品牌,H&M、优衣库应该可以算得上是典型代表,它们早已成为这种商业模式下的大佬,只是逐渐被现在的新模式冲击。除了休闲服装类走上快时尚之路外,作为女性消费一大重要市场的内衣行业当然也不会放过快时尚这条营销之路。都市丽人、37°love、哇咔是国内快时尚内衣的代表品牌。说回具有强烈设计风格的KM所演绎的“快时尚 ”,既不同于目前众多的国内快时尚品牌,也有区别于传统的内衣连锁。

 

 

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最近这六年多的时间以来,快时尚连锁概念被行业人士所津津乐道,涉足连锁的品牌,有的折戟沉沙,有的奋力崛起。这其中,在香港上市的都市丽人是其中的成功案例。但纵观整体的内衣连锁门店,最显眼的问题无非就是同质化了。无论是门头设计、店铺装修或者是陈列风格,几乎千篇一律。在产品组合方面,则是以女士内衣为主,附带销售其它小品类内衣,例如家居服、男裤等。内衣在色系与款式方面较为保守,缺乏必要的创新性。

 

KM无论是产品风格或者是陈列效果也好,都是以欧美轻时尚为主,品牌色调则是以浅绿为主。此外,从产品的面料、里料、拉链、配饰,到店铺的装修陈列、道具饰品等方面,“KM”的LOGO元素都体现了品牌的专属调性。其跨品类专卖连锁,但并没有定位于内衣连锁,而是时尚零售品牌。无疑,这是我们目前在国内没有看到的。再者,KM产品风格定位在经济实惠的国际时尚,具有自身品牌独特的设计灵魂。怎么理解呢?按照张董的说法,“在做KM的时候,我们是抱着一种创新的理念。未来的中国内衣市场是必须要跟国际接轨的,我们就是把欧美一些好的东西,好的品牌风格以及时尚度,经过一番学习之后,带到中国市场,定一个低于国外价格的中端价位销售。”